System som tex WordPress, Optimizely (tidigare Episerver) och Umbraco har länge varit standard när man pratar om hemsidor. För många företag känns det nästan som en självklarhet – en webbplats ska väl byggas i ett CMS?
Det kan vara bra lösningar om man är en stor organisation med många redaktörer som hela tiden fyller på med nytt innehåll. Men för den som driver ett mindre företag ser verkligheten ofta helt annorlunda ut.
När tekniken blir ett hinder
De flesta småföretagare vill inte lägga sin tid på att logga in i system, skriva texter, ladda upp bilder eller hantera uppdateringar. Ännu mindre vill man oroa sig för säkerhetshål eller strul med plugins. Det man egentligen vill är enkelt: att hemsidan fungerar, är aktuell och faktiskt hjälper företaget att synas och sälja.
Frågan blir då om ett CMS verkligen är till hjälp – eller om det snarare är en extra börda. För varje gång något går sönder eller inte fungerar som tänkt, tas fokus från det som är allra viktigast: att driva verksamheten framåt.
En annan väg framåt
I dag finns det alternativ. Fler och fler företag väljer att samarbeta nära med en partner som tar helhetsansvaret för webbplatsen. Någon som inte bara bygger själva sidan, utan också ser till att den hålls levande: att texter skrivs, bilder justeras, funktioner testas och allt är optimerat för att synas på Google.
I dag söker människor inte bara på Google. Allt fler vänder sig till AI-verktyg som ChatGPT för att få svar direkt. Det betyder att innehållet på en webbplats inte bara måste vara synligt för sökmotorer – det behöver också vara tydligt och välformulerat för att kunna lyftas fram av dessa nya digitala assistenter.
Innehållet i centrum
Det betyder att det inte längre bara handlar om att bygga en “snygg sida”. Den bästa webbplatsen är den som berättar din historia på ett sätt som både människor och maskiner förstår. Att få hjälp med innehåll – från rubriker och texter till SEO och optimering – blir minst lika viktigt som själva tekniken.
För många småföretagare är det en lättnad att kunna lämna över allt detta. Då blir webbplatsen inte en börda som stjäl tid, utan en tillgång som hjälper företaget att växa.
Slutsats
Kanske är det här vi ser slutet på CMS-tiden, åtminstone för de mindre aktörerna. Inte för att systemen som WordPress eller Umbraco försvinner, utan för att de inte längre möter de verkliga behoven.
För det som behövs idag är inte ett system – det är ett samarbete.
Och ärligt talat: många småföretagare skulle nog sova bättre om de slapp tänka på sin hemsida överhuvudtaget.
Samtidigt finns det de som gärna vill vara mer delaktiga. Därför handlar det inte om ett rätt eller fel sätt, utan om att hitta lösningen som passar just din verksamhet. Ibland betyder det att vi tar hela ansvaret och driver allt åt dig, ibland att vi bygger en grund där du själv kan vara aktiv – men alltid med trygghet och stöd nära till hands.
